شاخص قدرت نرم جهانی 2022: ایالات متحده آمریکا بهتر است به رده بندی برند ملت برسد

لندن ، پانزدهم مارس 2022: ایالات متحده آمریکا پس از چرخاندن گوشه ای در همه گیر Covid-19 ، به صدر جدول رده بندی جهانی قدرت نرم در سال 2022 بازگشت. امروز منتشر شد ، شاخص جهانی قدرت نرم توسط Brand Finance یک مطالعه تحقیق سالانه کاملاً مبتنی بر نظرسنجی در مورد ادراک مارک های ملت است و نظرات بیش از 100000 پاسخ دهنده در سراسر جهان را در 120 مارک ملت ضبط می کند.

ایالات متحده در آغاز سال 2020 این رتبه را به دست آورد ، اما شاهد وخیم شدن عمده ادراکات خود در بین عموم مردم در سراسر جهان در اواخر همان سال بود و در نتیجه موقعیت ششم در ابتدای سال 2021 قرار گرفت. یک رکورد ضعیف از اولین آنپاسخ به بحران سلامت احتمالاً نقشی داشته است. اکنون ، پس از یک تلاش برای واکسیناسیون گسترده ، ایالات متحده آمریکا سریعترین پیشرفت در سال را در بین 120 مارک ملی که در شاخص جهانی قدرت نرم قرار گرفته اند ، مشاهده کرده است ، و یک پرش +14. 8 امتیاز را از 55. 9 از 100 در سال 2021 تا 70. 7 ثبت کرده است. در سال 2022 - بالاترین امتیاز تاکنون در فهرست ثبت شده است.

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

وی گفت: "ترکیب شاخص جهانی قدرت نرم 2022 تحت تأثیر چگونگی مدیریت خوب ملل ، بهبودی خود را از همه گیر COVID-19 تحت تأثیر قرار داده است. ایالات متحده آمریکا مقام برتر را پس می گیرد و پس از آن انگلستان ، آلمان و چین قرار می گیرد. هر چهار کشور از طریق توسعه واکسن ها در از بین بردن جهان از بحران بهداشتی مؤثر بوده اند.

در سراسر رتبه بندی ، برداشت از مارک های ملت تا حد زیادی در سطح پیش از ارزش خود بهبود می یابد ، ایتالیا و اسپانیا-هر دو در موج اول Covid-19 به سختی برخورد کردند-شاهد برخی از مهمترین پیشرفت های امسال است. "

در کنار ادامه عملکرد برتر در چندین معیار ، مانند آشنایی و نفوذ ، کلید بازگشت بازگشت ایالات متحده به صدرنشینی ایالات متحده ، تغییر فوق العاده در نمره پاسخ Covid-19 آن است-از پایین جدول در سطح جهانی سال گذشته تا 26 ام مناسبموقعیت در سال 2022. با این حال ، ملت شاهد پیشرفت هایی در اقدامات دیگر نیز مانند شهرت (6 - از 21 خیابان) ، حاکمیت (8 - از 20th) و مردم و ارزش ها (شانزدهم - بالا از آن است25 هفتم) ، همه اینها می تواند به درک مثبت بیشتری از دولت رئیس جمهور بایدن نسبت داده شود ، بر خلاف رویکرد بیگانه رئیس جمهور ترامپ آمریکا برای اولین بار در سطح بین المللی و تفرقه آمیز سیاست داخلی.

با این وجود، نمرات ایالات متحده برای بیانیه «ایمن و ایمن» (41) در حکومتداری و «دوستانه» (62) در افراد و ارزش‌ها به شدت پایین است. به نظر می رسد که جنایات خشونت آمیز اسلحه و وحشیگری پلیس بر ادراکات بین المللی تأثیر می گذارد و احتمالاً تا زمانی که به این مسائل ریشه ای رسیدگی نشود، چالشی مداوم برای برند ملی ایالات متحده باقی خواهد ماند.

بریتانیا از آلمان، رهبر سال گذشته جهش کرد

بریتانیا به شدت از محیط پرآشوبی که برگزیت و کووید-19 در سال‌های اخیر ایجاد کرده بودند، بازگشته است. امتیاز شاخص جهانی قدرت نرم این کشور اکنون به 64. 9 رسیده است که نسبت به سال قبل 7. 0+ افزایش یافته است از 57. 9 در سال 2021، که شاهد صعود آن از رتبه سوم به رتبه دوم بوده است.

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

در حالی که تأثیر بلندمدت خروج بریتانیا از اتحادیه اروپا هنوز قابل مشاهده است، نتیجه فوری این بوده است که در نهایت شفافیت و ثبات در وضعیت سیاسی و اقتصادی پس از سال‌ها درگیری و عدم اطمینان ایجاد شود. در نتیجه، بریتانیا با کمک زیادی به نتیجه کلی خود در این شاخص، شاهد بهبود در رکن حکمرانی، از 9 به 4 بوده است که ناشی از تغییر مثبت در معیار «ثبات سیاسی و دارای حکومت خوب» است.

در جاهای دیگر، به لطف مشارکت این کشور در توسعه واکسن Oxford-AstraZeneca و برنامه ایمن‌سازی مؤثر که توسط دولت اجرا شده است، بریتانیا شاهد پیشرفت‌هایی در ستون‌های آشنایی و پاسخ به COVID-19 بوده است.

کشور برتر سال گذشته، آلمان، نیز شاهد افزایش امتیاز جهانی قدرت نرم به 64. 6 بوده است، اما عملکرد قوی تر ایالات متحده و بریتانیا باعث شده است تا به رتبه سوم در رتبه بندی سقوط کند. آلمان مدت‌هاست که با یک دولت ائتلافی بزرگ تحت رهبری آنگلا مرکل به عنوان یک چراغ قدرت و ثبات عمل کرده است. اکنون اولاف شولز صدراعظم، که رهبری یک ائتلاف جدید قرمز-سبز-زرد را بر عهده دارد، وظیفه بزرگی برای مدیریت انتظارات و حفظ استانداردهای تعیین شده در پیش دارد.

چین به بالاترین جایگاه خود در تاریخ

چین به بهترین عملکرد خود در شاخص جهانی قدرت نرم دست یافته است و ژاپن را به عنوان بالاترین رتبه در آسیا پشت سر گذاشته است. چین شاهد افزایش امتیاز شاخص جهانی قدرت نرم با 9. 9+ به 64. 2 بوده و از رتبه 8 به 4 در رتبه بندی کلی صعود کرده است. اگرچه عملکرد چین ممکن است برای برخی در جهان غرب غافلگیر کننده باشد، اما در بسیاری از کشورهای در حال توسعه انتظار می رود.

در سطح جهان ، چین برای آشنایی با چهارمین رتبه چهارم را در اختیار دارد ، و امسال شاهد افزایش امتیاز شهرت خود به سطح 2020 پس از غرق شدن در سال گذشته بود. چین همچنین به ویژه در ستون تجارت و تجارت ، جایی که اکنون در رده 1 خیابان قرار دارد ، عملکرد خوبی داشته است و در این روند از ایالات متحده ، آلمان و ژاپن پرش می کند. اقتصاد چین در سال 2021 8. 1 درصد رشد داشته و صادرات آن 30 ٪ افزایش یافته است تا با رونق تقاضا برای کالاهای چینی ، به میزان رکورد برسد.

چین با اجرای یک خط مشی صفر-با استفاده از همه گیر ، که شاهد ادامه سیاست های قفل و انزوا و یک برنامه آزمایش و واکسیناسیون قوی است ، با این همه گیر مقابله کرد. این پاسخ موفقیت آمیز بوده است ، و در نتیجه نمره پاسخ Covid-19 توسط 1/11 بهبود یافته و آن را از 30 تا نوزدهم بالا می برد.

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

وی گفت: "سال دوم این همه گیر ، درک چین در مرحله جهانی بهبود یافته است. چین در قالب تجهیزات محافظ شخصی و واکسیناسیون به کشورهای جهان کمک کرد - که بدون شک به آن کمک کرده است تا از 52 تا 28 در متریک "سخاوتمندانه" ستون مردم و ارزش ها حرکت کند. "

قدرت نرم روسیه به دنبال تهاجم در سطح جهانی فرو می رود ، نگرش به اوکراین صعود می کند

تحقیقات جدیدی که در روزهای اخیر توسط برند مالی انجام شده است ، نشان می دهد که عموم مردم در اکثر کشورها در سراسر جهان روسیه را به دلیل درگیری فعلی در اوکراین مقصر می دانند ، در حالی که پاسخ دهندگان در هند و چین از موقعیت روسیه حمایت می کنند.

روسیه توسط اکثر پاسخ دهندگان در ژاپن (81 ٪) ، انگلستان (74 ٪) ، آلمان (67 ٪) ، فرانسه (64 ٪) ، برزیل (63 ٪) و ایالات متحده به دلیل درگیری در اوکراین مقصر است.(60 ٪). تعداد بیشتری از پاسخ دهندگان در آفریقای جنوبی (48 ٪) و ترکیه (42 ٪) روسیه را نسبت به هر حزب دیگر مقصر می دانند. در هند ، اگرچه بسیاری (32 ٪) روسیه را مقصر می دانند ، اما بیشتر (46 ٪) ایالات متحده یا ناتو را مقصر می دانند. در چین ، بیشتر پاسخ دهندگان (52 ٪) ایالات متحده را مقصر می دانند و تنها اقلیت کوچکی (11 ٪) روسیه را مقصر می دانند.

در مقایسه با برداشت های ضبط شده در تحقیقات انجام شده برای شاخص جهانی قدرت نرم 2022 قبل از درگیری ، شهرت روسیه در نتیجه حمله به اوکراین 19 ٪ در سطح جهان کاهش یافته است. این کشور در همه کشورها مورد تحقیق قرار گرفته است ، اگرچه افت چین (4 ٪) و هند (5 ٪) به طور قابل توجهی کوچکتر از جاهای دیگر بود. در همین زمان ، سه کشور از جهان در حال توسعه ، در نظرات خود درباره تأثیر روسیه در جهان ، به نوبه خود کاملاً تغییر یافته اند. پاسخ دهندگان در برزیل (-39 ٪) ، آفریقای جنوبی (-27 ٪) و ترکیه (-19 ٪) به جای اینکه روسیه را تحت تأثیر مثبت در جهان قرار دهند ، و ترکیه (-19 ٪) روسیه را تأثیر منفی خالص بر جهان می دانند. مطابق با نظرات پاسخ دهندگان در کشورهای غربی.

برداشت از اوکراین در نتیجه تهاجم روسیه بهبود یافته است ، با آشنایی با 44 ٪ فوق العاده ، تأثیر 24 ٪ و شهرت 12 ٪. کانون توجه رسانه های جهانی در مورد این درگیری همچنین تأثیر مثبتی بر درک اوکراین در اکثر ستون های جهانی قدرت نرم جهانی ، حتی آنهایی که مربوط به تلاش جنگ هستند ، داشته است. جزئیات بیشتر در مورد تحقیقات جدید به صورت آنلاین از طریق مارک مالی در دسترس است.

ایتالیا و اسپانیا پس از Covid دوباره زنده می شوند

ایتالیا (54. 7) و اسپانیا (53. 0) امسال عملکرد قابل توجهی را در شاخص قدرت نرم جهانی مشاهده کرده اند ، با درک هر دو کشور در پی ضرب و شتم توسط همه گیر Covid-19 در سال گذشته.

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

وی گفت: "در ابتدا ، هر دو کشور عواقب گسترده ای از ویروس را متحمل شدند و میزان مرگ و میر در بین بالاترین در جهان بود. با توجه به اینکه رسانه های شدید در مورد اخبار منفی کاهش می یابد ، برداشت های سنتی از ایتالیا و اسپانیا به عنوان مقصد تعطیلات توانسته است دوباره زنده شود. ایتالیا و اسپانیا هم در تمام معیارها عملکرد خوبی داشته اند که ایتالیا نه نقطه به موقعیت 10 و اسپانیا در رده یازدهم در رده یازدهم قرار دارد و در رتبه 22 سال گذشته قرار گرفته است. "

هر دو کشور به ویژه در فرهنگ و میراث ، جایی که ایتالیا در رتبه دوم و 5 اسپانیا قرار گرفت ، مورد تقدیر قرار گرفتند. آنها همچنین در افراد و ارزش ها به شدت گلزنی کردند ، ایتالیا 4th و اسپانیا 9th. مشهور به دلیل داشتن مقاصد توریستی محبوب با میراث غنی و آب و هوای دلپذیر ، هر دو کشور به عنوان "مکان های عالی برای بازدید" با افراد "سرگرم کننده" و "دوستانه" در نظر گرفته می شوند ، در حالی که ایتالیا علاوه بر این در رده های برتر جدول برای "غذای جهان دوست دارد"برای سومین سال اجرا.

رهبران منطقه

استرالیا و نیوزلند با پیامدهای کووید-19 کنار می آیند

در اقیانوسیه، استرالیا و نیوزلند هر دو شاهد بوده اند که رتبه های خود در شاخص جهانی قدرت نرم به جایگاه خود در سال 2020 بازگشته اند که نسبت به رتبه های بالاتر در سال 2021 کاهش یافته است.

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

پس از سال اول همه‌گیری کووید-19، هر دو کشور به دلیل واکنش‌های مؤثرشان تحسین‌های زیادی را به‌دست آوردند و برداشت‌هایشان را به سمت بالا سوق دادند. امسال، کشورهای دیگری که برنامه های واکسیناسیون خود را سریعتر اجرا کردند و مرزهای خود را زودتر باز کردند، از آنها سبقت گرفت. علاوه بر این، عقب نشینی آنها از جهان ناشی از کووید، تأثیری بر برداشت آنها در سراسر جهان گذاشته است.

استرالیا اکنون به رتبه سیزدهم در رده بندی بازگشته است، پس از یک سال حضور در 10 کشور برتر. قرنطینه های سراسری اعمال شد که منجر به محدودیت حرکت شد و بر اقتصاد تأثیر منفی گذاشت. در سطح بین‌المللی، استرالیا شاهد کاهش امتیازات در شهرت و افراد و ارزش‌ها بود، زیرا این کشور خود را از دنیای خارج دور کرد.

نیوزلند همسایه با 5 پله نزول سالانه در جایگاه بیست و یکم جهان قرار دارد. در اوایل، نیوزلند به دلیل رویکردش به بیماری همه گیر، به عنوان یک داستان موفقیت جهانی مورد استقبال قرار گرفت و رتبه اول را در شاخص جهانی قدرت نرم 2021 برای پاسخ به COVID-19 خود کسب کرد. سابقه بیماری همه گیر آن همچنان به عنوان نمونه شناخته می شود، اما کاهش در دسترس بودن ذهنی و فیزیکی این کشور در سراسر جهان باعث شده است که امتیازات آن در سایر زمینه ها کاهش یابد.

امارات در خاورمیانه و شمال آفریقا پیشتاز است

امارات متحده عربی جایگاه پانزدهم را در رتبه بندی شاخص جهانی قدرت نرم کسب کرده است که با دو پله افزایش نسبت به رتبه هفدهم در سال 2021. این بالاترین جایگاه برای هر برند ملی در خاورمیانه و شمال آفریقا است، پیش از اسرائیل (23)و عربستان سعودی (24 ام).

امارات متحده عربی بهترین عملکرد را در رکن تجارت و تجارت داشته است و در بین 10 رکن برتر جهانی قرار دارد. بهترین معیار آن در مجموع «آسان انجام تجارت در داخل و با» است که در رتبه چهارم قرار دارد و پس از آن «اقتصاد قوی و باثبات» است. رتبه 8

دیوید هیگ ، رئیس و مدیرعامل مالی برند ، اظهار داشت:

وی گفت: "امارات متحده عربی از همه گیر Covid-19 Strong در حال ظهور است ، با قدرت تجارت و سرمایه گذاری خود که از موفقیت نمایشگاه نمایشگاه 2020 در دبی تأکید شده است. تراز کردن هفته کاری با بیشتر جهان تا دوشنبه-جمعه احتمالاً ادراکات مثبت امارات متحده عربی را به عنوان یک کشور دوستانه در تجارت در بررسی شاخص قدرت نرم جهانی تقویت می کند ، اما معرفی مالیات شرکت های فدرال از سال 2023 ممکن است این تأثیر را تعدیل کنددر سالهای بعد. "

یکی دیگر از معیارهای کلیدی در شاخص که امارات متحده عربی در بین 10 نفر برتر قرار دارد ، تأثیر دارد. امضای و اجرای توافق نامه های ابراهیم احتمالاً دلیل اصلی پیشرفت کشور در اینجا و همچنین در ستون روابط بین الملل ، جایی که ادعا می کند در مکان یازدهم است. امارات متحده عربی با بیانیه "روابط خوب با سایر کشورها" به 23 Rd و "کمک کننده برای کشورهای نیازمند" رسیده است ، اکنون در رده یازدهم قرار دارد ، که می تواند به کمک های تجهیزات محافظ و واکسن در طول بیماری همه گیر نسبت داده شودواد

با این وجود ، سریعترین پیشرفت امارات در سال جاری در ستون آموزش و علوم ثبت شده است ، جایی که این کشور از سال 2021 +1. 0 به دست آورده است. تمرکز آن بر اقتصاد پیشرفته و آموزش تخصصی و همچنین سرمایه گذاری جسورانه به اکتشافات فضا با اماراتمأموریت مریخ بدون شک بر درک توانایی های امارات در این زمینه تأثیر گذاشته است.

برزیل و آفریقای جنوبی - شادی ملل بزرگ رشد می کند

برزیل این اتهام را به عنوان بالاترین رتبه ملت در آمریکای لاتین هدایت می کند و در رده بندی 7 امتیاز به 28 مقام رسید. علیرغم افت کمی در نمره فرهنگ و میراث ، قوی ترین ستون برزیل باقی مانده است. ملت در این متریک نهم می شود ، زیرا همچنان به عنوان "رهبران ورزش" و "تأثیرگذار در هنر و سرگرمی" و همچنین ارائه "غذای جهان دوست دارد" تلقی می شود. با این حال ، بیشترین سهم در بهبود نمره کلی آن ، ناشی از افزایش آشنایی (0. 7) و اثر ضرب و شتم است که تقریباً در تمام معیارهای موجود در هیئت مدیره داشته است. ملل بزرگتر در حال به دست آوردن شادی هستند و برزیل نمونه بارز این روند است.

یکی دیگر از رهبران قدرت نرم منطقه‌ای، آفریقای جنوبی، امسال با 3 پله صعود در رتبه‌بندی به جایگاه سی و چهارم رسیده است و عملکرد بهتری از همسایگان خود در جنوب صحرای آفریقا دارد. مانند برزیل، آفریقای جنوبی آشنایی خود را افزایش داده است و باعث بهبود امتیاز در سایر ارکان قدرت نرم، به ویژه رسانه و ارتباطات، آموزش و علم، و تجارت و تجارت شده است. در دومی، این کشور همچنان به عنوان دارای «پتانسیل رشد آینده» زیادی در نظر گرفته می‌شود و در رتبه چهارم جهانی قرار دارد - قوی‌ترین عملکرد آن در تمام اظهارات. با این حال، نمرات حکومت داری این کشور کم است، با تردیدهایی که در مورد ثبات سیاسی، سابقه فساد، حاکمیت قانون و امنیت آن وجود دارد.

شاخص جهانی قدرت نرم پذیرای 15 کشور در رتبه بندی سال 2022 است

15 کشور به شاخص جهانی قدرت نرم 2022 اضافه شده اند که تعداد کل برندهای ملی رتبه بندی شده در این مطالعه را به 120 رسانده است. بالاترین رتبه مالدیو به دلیل داشتن امتیاز برتر در سطح جهانی برای "مکانی عالی برای بازدید" جایگاه 52 را به خود اختصاص داده است. این کشور در تعدادی از معیارهای دیگر نیز در رتبه بالایی قرار دارد، به ویژه "اقدامات برای حفاظت از محیط زیست". با داشتن رتبه شانزدهم در جهان، فعالیت های زیست محیطی مالدیو بی توجه نمانده است.

برخلاف عملکرد مالدیو، سه جزیره گرمسیری دیگر که تازه وارد شاخص جهانی قدرت نرم 2022 شده اند - موریس (71 رتبه)، سیشل (90) و باربادوس (93) - در تصاحب این شاخص موفق نبوده اند. فرصت‌های ادراک‌سازی پیرامون گردشگری و اقدامات اقلیمی، مدعی رتبه‌های بسیار پایین‌تر.

به پایان می رسد

توجه به ویراستاران

شاخص جهانی قدرت نرم توسط Brand Finance یک مطالعه تحقیقاتی سالانه کاملاً مبتنی بر نظرسنجی در مورد درک برندهای ملی است که نظرات بیش از 100000 پاسخ دهنده در سراسر جهان را در مورد 120 برند ملی جلب می کند.

قدرت نرم به عنوان توانایی یک ملت برای تأثیرگذاری بر ترجیحات و رفتار بازیگران مختلف در عرصه بین‌المللی (دولت‌ها، شرکت‌ها، جوامع، مردم و غیره) از طریق جذب یا متقاعد کردن به جای اجبار تعریف می‌شود.

رتبه بندی کامل، روش شناسی، نمودارها، تفسیر، مشارکت های متخصص، و مقالات عمیق با مصاحبه در استرالیا، برزیل، کانادا، شیلی، چین، آلمان، فنلاند، فرانسه، هند، اندونزی، ایرلند، ایتالیا، فنلاند، نیوزیلند، جنوبآفریقا، سوئد و ایالات متحده در گزارش جهانی Soft Power Index 2022 در دسترس هستند.

تحقیقات جدید انجام شده در روزهای اخیر توسط تأمین مالی برند در مورد ادراک درگیری روسیه و اوکراین بر روی یک نمونه نماینده بیش از 5000 پاسخ دهنده در 10 کشور با استفاده از روش شناسی شاخص قدرت نرم جهانی 2022 انجام شد.

ثبت نام در جریان زنده اجلاس جهانی قدرت نرم 2022 که امروز ، سه شنبه ، 15 مارس 2022 در ساعت 09: 00-13: 00 GMT در مرکز ملکه الیزابت دوم در لندن برگزار می شود. در این اجلاس یافته های شاخص جهانی قدرت نرم 2022 و همچنین تحقیقات اضافی جدید در مورد چگونگی تغییر ادراک از مارک های ملت پس از حمله روسیه به اوکراین ، بررسی خواهد شد.

در این دستور کار سخنرانی اصلی نخست وزیر سابق بلژیک گای ورهفستاد در مورد آینده اروپا و همچنین دو بحث پانل تعدیل شده توسط Zeinab Badawi بی بی سی در مورد نقش نوآوری در رانندگی قدرت نرم با او سارا آل امیری ، پروفسور الکساندر استابب برگزار می شود.، مکس کانتلیا ، و اهمیت ارتقاء برای ساخت مارک های ملت در خارج از کشور با آلاستر کمپبل ، سر مارتین سورل ، هل Thorning-Schmidt. سخنرانان در صورت درخواست برای مصاحبه در دسترس خواهند بود. دستور کار کامل و BIOS بلندگو را می توان در اینجا یافت.