توسط Fan Feifei |روزانه چین |به روز شده: 2020-12-15 09:21
اشتراک گذاری
به اشتراک بگذارید - WeChat
یک عابر پیاده به تبلیغات خرید گروهی جامعه توسط Meituan Dianping و Didi Chuxing در Tianjin نگاه می کند.[روزانه عکس/چین]
تخفیف محلات هدف را به عنوان خریداران مواد غذایی مسافت های اجتماعی را حفظ می کنند
محبوبیت خرید گروهی جامعه ، که در آن ساکنان محله تخفیف هایی در خرید فله به صورت آنلاین دریافت می کنند ، در بین مصرف کنندگان فناوری اطلاعات در حال افزایش است. کارشناسان صنعت گفتند که بخش نوظهور باید علاوه بر ایفای نقش مسئول در جامعه ، با چالش های خاصی مقابله کند.
با توجه به تجربه همه گیر Covid-19 ، بسیاری از مصرف کنندگان راحتی تجارت الکترونیکی را ترجیح می دهند زیرا این امر به کاهش بازدیدها به مغازه ها و سوپر مارکت ها ، کاهش قرار گرفتن در معرض مکانهای عمومی و به حداقل رساندن تماس فیزیکی با دیگران و اشیاء کمک می کند.
کارشناسان صنعت گفتند که خرید گروهی بیشتر در سناریوهایی دیده می شود که تقاضا ثابت است ، مانند مصرف مواد غذایی با فرکانس بالا. این قرار است به یک میدان نبرد جدید برای تایتان های فناوری تبدیل شود. Behemoths تجارت الکترونیکی دائماً به دنبال موتورهای رشد جدید مانند خرید گروهی هستند.
اما ، در معاملات اولیه بازار سهام روز دوشنبه در چین ، سهام شرکت های ذکر شده ای که خرید گروهی را کاهش می دهند ، کاهش یافته است.
Market Mavens در روز جمعه سقوط به مقاله ای در روزنامه های چینی به زبان چینی نسبت داد و خاطرنشان کرد که شرکت های مستقر در اینترنت فقط نباید از نظر افزایش فروش چند بسته کلم یا چند جعبه میوه فکر کنند ، بلکه مسئولیت بیشتری را برای ارتقاء بر عهده می گیرند. نوآوری علمی و فناوری.
در جلسه روز جمعه ، دفتر سیاسی حزب کمونیستی چین کمیته مرکزی خواستار تشدید اقدامات برای مهار انحصارها و جلوگیری از سرمایه گذاری بی نظم سرمایه شد.
کارشناسان صنعت گفتند که ظرفیت لجستیک ، سودآوری و نیاز به اطمینان از کیفیت خوب محصولات برای رشد تعداد کاربران جدید مهم است.
سهام شرکت محصولات آبزی گولیان Zhanjiang Guolian با مسئولیت محدود 3. 4 درصد کاهش یافت و در 5. 68 یوان (90 سنت) بسته شد ، در حالی که CNFC در خارج از کشور Fisheries Co Ltd 4. 69 درصد کاهش یافت. قیمت ارائه دهنده خدمات تقاضا Meituan Dianping 3. 81 درصد کاهش یافت.
مجموعه ای از غول های مبتنی بر اینترنت چینی از جمله تجارت الکترونیکی Behemoths Alibaba Group Holding Ltd و JD ، گروه آنلاین Discount Pinduoduo Inc ، ارائه دهنده خدمات تقاضا Meituan Dianping و شرکت Didi Chuxing سرمایه گذاری های بلیط های بزرگ را در این مرحله انجام داده استبخش در حال رشد از خرید گروهی.
JD عصر جمعه اعلام کرد که 700 میلیون دلار در Xingsheng Selected ، یک استارتاپ مواد غذایی آنلاین مستقر در استان هونان ، سرمایه گذاری خواهد کرد. JD گفت ، این دو شریک در زمینه های داده ، فناوری ، زنجیره های عرضه و لجستیک همکاری خواهند کرد.
لیائو جیانوین ، مدیر ارشد استراتژی JD ، گفت که آنها قصد دارند از فناوری و توانایی زنجیره تأمین برای توانمندسازی فروشگاه های آفلاین ، به ویژه آنهایی که در مناطق توسعه نیافته و کمک به مغازه داران در بازارهای کم سطح هستند ، کاهش هزینه ها و بهبود کارآیی عملیاتی را انجام دهند.
Duoduo Maicai توسط Pinduoduo در پاسخ به افزایش تقاضا برای خرید سبزیجات ، میوه ها و سایر نیازهای روزانه بصورت آنلاین در طول همه گیر Covid-19 معرفی شد. در ماه آگوست ، این سرویس برای اولین بار در ووهان ، استان هوبی و ناچانگ ، استان جیانگشی راه اندازی شد ، این سرویس اکنون در بسیاری از شهرهای سطح پایین در سراسر کشور موجود است.
مصرف کنندگان می توانند سفارش مواد غذایی را از طریق برنامه با قیمت پایین تر سفارش دهند و روز بعد کالاهای خود را در نقاط وانت تعیین شده در جوامع انتخاب کنند.
برای بهبود بهره وری زنجیره تأمین ، این شرکت با همکاری با میلیون ها کشاورز ، بازرگانان و ارائه دهندگان لجستیک ، سرمایه گذاری زیادی در بهینه سازی لجستیک ، تحویل و انبارداری انجام داده است. این سیستم برای تأمین نیازهای مختلف مصرف کنندگان ، یک سیستم لجستیکی کشاورزی در سطح کشور و منطقه ای ایجاد کرده است.
Meituan Dianping یک مدل خرید گروهی به نام Meituan Select را راه اندازی کرده است که عمدتاً در شهرهای پایین تر قرار دارد و غذاهای تازه از جمله میوه و سبزیجات ، گوشت ، مرغ ، تخم مرغ ، میان وعده ، الکل و نوشیدنی را با تخفیف های شیب دار به فروش می رساند. تاکنون این برنامه بیش از 20 استان در سراسر کشور را پوشش داده است.
رهبران جامعه نقش مهمی در مدل خرید گروه جامعه دارند. آنها گروه های WECHAT را ایجاد می کنند ، پیوندهای محصول را برای ساکنان در همان جامعه ، سفارشات گروهی را با تأمین کنندگان قرار می دهند و مواردی را به نقاط وانت در جامعه تحویل می دهند.
آنها بر اساس تعداد سفارشات کمیسیون دریافت می کنند. سیستم عامل های آنلاین همچنین برای این رهبران جامعه به شدت رقابت می کنند.
مو داقینگ ، یک ارشد گفت: "این همه گیر باعث افزایش چشمگیر در توسعه مدلهای گروهی گروهی شده است ، که در شهرهای سطح پایین که افراد دارای قدرت خرید کافی هستند ، کشش می یابد و روابط آنها در یک جامعه محکم است."تحلیلگر موسسه اقتصاد اینترنتی ، افزود: این مدل جدید به سرعت در شهرهای درجه یک و دوم به سرعت در حال گسترش است.
مو گفت خرید گروهی جامعه نوعی اقتصاد اشتراکی است. وی گفت ، جدا از ارائه خدمات پیش فروش و پس از فروش ، مشکل تحویل مایل آخر را حل می کند و رقابت در این بخش در حال رشد شدت یافته است.
داده های مربوط به مشاوره در بازار IIMEDIA تحقیقات نشان می دهد که درآمد بازار گروه های جامعه این کشور تقریباً 112 درصد نسبت به سال گذشته به 72 میلیارد یوان در سال جاری افزایش می یابد. پیش بینی می شود این رقم در سال 2022 به 102 میلیارد یوان افزایش یابد.
کارشناسان گفتند که این مدل خرید گروهی با چالش های بسیاری روبرو است.
ژائو یو ، گفت: "تلاش های بیشتری برای این سیستم عامل های آنلاین برای بهبود ساخت زنجیره های تأمین و اطمینان از کیفیت محصولات به طور دقیق لازم است ، ضمن کنترل هزینه ها ، زیرا حاشیه سود ناخالص این مدل نسبتاً کم است."تحلیلگر مشاوره اینترنتی مبتنی بر پکن.
ژائو گفت ، این غول های اینترنتی همچنین باید کالاهای متمایز را فراهم کرده و آموزش حرفه ای را برای رهبران جامعه تقویت کنند ، که وفاداری و ظرفیت عملیاتی آنها ممکن است کم باشد.
پان هلین ، مدیر اجرایی آکادمی اقتصاد دیجیتال از دانشگاه اقتصاد و قانون ژونگنان ، گفت: "پس از تأسیس عادات مصرف کاربران ، مدل تجاری جدید باعث افزایش فعالیت کاربر می شود ، مصرف محصولات را روی سیستم عامل ها هدایت می کند، و تبدیل به یک کانال مهم برای شرکت های اینترنتی برای دستیابی به ترافیک جدید کاربر شوید. "
پان همچنین گفت با افزایش میزان نفوذ اینترنت در حال افزایش است و تعداد افرادی که از خدمات آنلاین مبتنی بر مکان برای ملزومات روزانه استفاده می کنند ، همچنان در حال گسترش است ، خرید گروه جامعه یک سناریوی مصرف بسیار مهم خواهد بود.
براساس داده های مربوط به مشاوره بازار Quest Mobile ، حدود 60 درصد از کاربران بستر خرید گروهی جامعه از شهرهای پایین و مناطق پایین کشور هستند.
ژانگ شول ، یک مفسران مستقل در صنعت IT و بازی های ویدیویی گفت: "در مقایسه با فروشگاه های سنتی آجر و ملات ، این سیستم عامل های آنلاین در دستیابی به ترافیک گسترده کاربر و نیازهای آنها برای کالاها دست بالایی کسب کرده اند."
وی همچنین گفت که این سیستم عامل ها باید از فناوری داده های بزرگ برای تولید پرتره های سطح جامعه و پیش بینی و برآورده کردن نیاز کاربران استفاده کنند.
