برای تجزیه و تحلیل چشم انداز تصمیم تبلیغاتی یک شرکت که بر ثروت سهامداران تأثیر می گذارد ، این مقاله به بررسی رابطه بین هزینه های تبلیغاتی یک شرکت و هزینه متوسط وزنی در بازار است. برای نمونه ای از بنگاه های آمریکایی ، نتایج نشان می دهد که هزینه های تبلیغاتی با هزینه حقوق صاحبان سهام و ارتباط مثبت با استفاده از بدهی ارتباط منفی دارد و در نتیجه باعث کاهش متوسط هزینه سرمایه می شود. با این حال ، سطح بدهی بالاتر ، با سطح پایین تر از قدرت مالی ارتباط دارد. علاوه بر این ، و به طرز محتمل با کاهش هزینه سرمایه از طریق تبلیغات بازار محصول ، شرکت هایی با هزینه تبلیغات بالاتر عملکرد بالاتری را از نظر ارزش افزوده بازار تجربه می کنند.
این پیش نمایش محتوای اشتراک ، دسترسی از طریق موسسه شما است.
گزینه های دسترسی
خرید مقاله منفرد
دسترسی فوری به مقاله کامل PDF.
قیمت شامل مالیات بر ارزش افزوده (فدراسیون روسیه)
منابع
Aaker ، David A. 1991. مدیریت سهام برند: سرمایه گذاری از ارزش یک نام تجاری. نیویورک: مطبوعات آزاد.
- و رابرت جاکوبسون. 1994. "محتوای اطلاعات مالی با کیفیت درک شده."مجله تحقیقات بازاریابی 31: 191-201.
Altrman ، ادوارد. 1968. "نسبت های مالی ، تجزیه و تحلیل تبعیض آمیز و پیش بینی ورشکستگی شرکت ها."مجله مالی 23: 589-609.
Amihud ، Yakov ، Haim Mendelsson و Beni Lauterbach. 1997. "ریزساختار بازار و اوراق بهادار: شواهدی از بورس اوراق بهادار تل آویو."مجله اقتصاد مالی 45: 365-390.
اندرسون ، یوجین دبلیو. ، کلس فورنل و سانال K. مازوانچریل. 2004. "رضایت مشتری و ارزش سهامدار."مجله بازاریابی 68: 172-186.
اندرسون ، پل اف 1979. "رابط مدیریت/امور مالی بازاریابی."مجموعه مقالات کنفرانس مربیان انجمن بازاریابی آمریکا. edsنیل بکویت ، مایکل هیوستون ، رابرت میتلستائد ، کنت ب. مونرو و اسکات وارد. شیکاگو: انجمن بازاریابی آمریکا ، 325-329.
بارت ، مری ای. ، مایکل ب. کلمنت ، جورج فاستر و ران کسنیک. 1998. "ارزش های برند و ارزیابی بازار سرمایه."بررسی مطالعات حسابداری 3: 41-68.
بلاتبرگ ، رابرت سی و اسکات ا. نسلین. 1990. ارتقاء فروش ، مفاهیم ، روش ها و استراتژی ها. Englewood Cliffs ، NJ: Prentice Hall.
بولینگ ، ویلیام ، ایونکو لی و ریچارد استائلین. 1994. "تسلط بر مخلوط: آیا فعالیت های تبلیغات ، ارتقاء و فعالیت های نیروی فروش منجر به تمایز می شود؟"مجله تحقیقات بازاریابی 31: 159-172.
Brennan ، Michael J. ، Tarun Chordia و Avanidhar Subrahmanyam. 1998. "مشخصات عامل جایگزین ، خصوصیات امنیتی و مقطع بازده سهام مورد انتظار."مجله اقتصاد مالی 49: 354-373.
شووین ، کیت دبلیو و مارک هیرشی. 1993. "تبلیغات ، هزینه های تحقیق و توسعه و ارزش بازار شرکت."مدیریت مالی 22: 128–140.
چنگ ، Agnes C. S. و Charles J. P. Chen. 1997. "ارزیابی شرکت هزینه تبلیغات: بررسی اثرات مقیاس پذیر."مالی مدیریتی 23: 41-62.
کوپلند ، توماس ای. و جی. فرد وستون. 1992. نظریه مالی و سیاست شرکت. ED 3D. نیویورک: آدیسون وسلی.
روز ، جورج و لیام فیحی. 1988. "ارزش گذاری استراتژی های بازار."مجله بازاریابی 52: 45-57.
التون ، ادوین جی. ، مارتین جی گروبر ، دیپاک آگراوال و کریستوفر مان. 2001. "توضیح نرخ گسترش در اوراق بهادار شرکت."مجله مالی 56: 247–277.
فاما ، یوجین اف. و جیمز مکبث. 1973. "ریسک ، بازگشت و تعادل: تست های تجربی."مجله اقتصاد سیاسی 81: 607-636.
Farquhar ، Peter H. 1989. "مدیریت سهام برند."تحقیقات بازاریابی 1: 24-33.
فرانک ، موری ز. و ویدان K. گویال. 2003. "تصمیمات ساختار سرمایه."مقاله کاردانشگاه بریتیش کلمبیا ، ونکوور ، کانادا.
فرانسوی ، کنت آر. و جیمز م. پوتبا. 1991. "تنوع سرمایه گذار و بازارهای بین المللی سهام."بررسی اقتصادی آمریکا 81: 222–226.
فریدر ، لورا و ا. سوبرانمیام. 2001. "درک برند و بازار سهام مشترک."مقاله کاردانشگاه کالیفرنیا ، لس آنجلس ، دانشکده مدیریت اندرسون.
گرولون ، گوستاوو ، جورج کاناتاس و جیمز پی وستون. 2004. "تبلیغات ، وسعت مالکیت و نقدینگی."بررسی مطالعات مالی 17: 439-461.
هریس ، میلتون و آرتور راویو. 1991. "تئوری ساختار سرمایه."مجله مالی 46: 297-355.
هوبرمن ، گور. 2001. "آشنایی سرمایه گذاری می کند."بررسی مطالعات مالی 14: 659-680.
جین ، لی ، رابرت سی مرتون و Zvi Bodie. 2004. "آیا بازده سهام یک شرکت خطر برنامه بازنشستگی آن را منعکس می کند؟"مقاله کار ، دانشگاه هاروارد ، کمبریج ، MA.
جانسون ، شین. 2003. "بلوغ بدهی و تأثیر فرصت های رشد و خطر نقدینگی بر اهرم."بررسی مطالعات مالی 16: 209–236.
جوشی ، امیت و دومینیک م. هانسنس. 2004. "هزینه های تبلیغاتی و سرمایه گذاری در بازار."مقاله کار ، دانشگاه کالیفرنیا ، لس آنجلس ، دانشکده مدیریت اندرسون.
Kadlec ، G. B. و J. J. MC Connell. 1994. "تأثیر تقسیم بندی بازار و عدم اعتبار بر قیمت دارایی: شواهدی از لیست مبادله."مجله مالی 51: 11-35.
Kallapur ، Sanjay و Sabrina Y. S. Kwan. 2004. "ارتباط ارزش و قابلیت اطمینان دارایی های برند که توسط شرکت های انگلستان شناخته شده است."بررسی حسابداری 79: 151–172.
Keller ، Kevin L. 2002. مدیریت استراتژیک برند: ساختمان ، اندازه گیری و مدیریت سهام برند. Paramus ، NJ: Prentice Hall.
کلین ، راجر دبلیو و ویجی س. باوا. 1976. "تأثیر ریسک تخمین در انتخاب بهینه نمونه کارها."مجله اقتصاد مالی 3: 215-231.
- و -. 1977. "تأثیر اطلاعات محدود و ریسک تخمین در تنوع بهینه نمونه کارها."مجله اقتصاد مالی 5: 89–111.
Kopalle ، Praveen ، Carl F. Mela و Lawrence Marsh. 1999. "تأثیر پویا تخفیف در فروش: تجزیه و تحلیل تجربی و پیامدهای قیمت گذاری هنجاری."علوم بازاریابی 18: 317-332.
کراوز ، آلن و رابرت اچ لیتزنبرگر. 1973. "یک الگوی قدرتمند دولت از اهرم بهینه مالی."مجله مالی 28 (سپتامبر): 911-922.
لینتنر ، جان. 1965. "ارزیابی دارایی های ریسک پذیر و انتخاب سرمایه گذاری های خطرناک در اوراق بهادار سهام و محدودیت های بودجه."بررسی اقتصاد و آمار 47: 13-37.
مرتون ، رابرت سی 1987. "یک مدل ساده از تعادل بازار سرمایه با اطلاعات ناقص."مجله مالی 42: 483-510.
میشرا ، دیو ، توماس جی. اوبراین و زوی بدی. 2003. "ریسک و هزینه سابق برآورد سهام شرکتهای در حال ظهور بازار."مقاله کاردانشگاه کانکتیکات ، استورس.
میزیک ، ناتالی و رابرت جاکوبسون. 2003. "تجارت بین ایجاد ارزش و تخصیص ارزش: پیامدهای مالی تغییر در تأکید استراتژیک."مجله بازاریابی 67: 63-76.
مودگلیانی ، فرانکو و مرتون میلر. 1958. "هزینه سرمایه ، امور مالی شرکت و تئوری سرمایه گذاری" بررسی اقتصادی آمریکا 48: 261–297.
ماسین ، ژانویه 1966. "تعادل در بازار دارایی سرمایه."اقتصاد سنجی 34: 768-783.
Pauwels ، Koen ، Jorge Silva-Risso ، Shuba Srinivasan و Dominique M. Hanssens. 2004. "محصولات جدید ، تبلیغات فروش و ارزش شرکت: مورد صنعت خودرو."مجله بازاریابی 68 (4): 142-156.
Rao ، Vithala R. ، Kanoj K. Agarwal و Denise Dahlhoff. 2004. "استراتژی برندسازی آشکار چگونه با ارزش نامشهود یک شرکت مرتبط است؟"مجله بازاریابی 68: 126–142.
شارپ ، ویلیام. 1964. "قیمت دارایی سرمایه: نظریه تعادل بازار تحت شرایط ریسک."مجله مالی 19: 425-442.
Srivastava ، Rajendra K. ، Tasadduq A. Shervani و Liam Fahey. 1998. "دارایی های مبتنی بر بازار و ارزش سهامدار: چارچوبی برای تجزیه و تحلیل."مجله بازاریابی 62: 2-18.
اطلاعات نویسنده
نویسندگان و وابستگی ها
دانشگاه ویلامت ، سالم ، ایالات متحده
دانشگاه نوادا در رنو ، رینو ، ایالات متحده
شری فیرکلوت و علی نجادمالاری
- منوهار سینگ
همچنین می توانید این نویسنده را در PubMed Google Scholar جستجو کنید
همچنین می توانید این نویسنده را در PubMed Google Scholar جستجو کنید
همچنین می توانید این نویسنده را در PubMed Google Scholar جستجو کنید
اطلاعات اضافی
Manohar Singh ([email protected]. edu) استادیار دارایی در دانشگاه Willamette در سالم ، اورگان است. او دارای دکتری است. در امور مالی از دانشگاه ایلینویز جنوبی در Carbondale. تحقیقات منتشر شده وی شامل انتشاراتی در مجله بانکی و امور مالی ، بررسی مالی ، مجله مدیریت مالی چند ملیتی و مجله مالی حوضه اقیانوس آرام از جمله موارد دیگر است. علایق تحقیق وی شامل حاکمیت شرکت ها و امور مالی و استراتژی شرکت ها است.
Sheri Faircloth ([email protected]. nevada. edu) استادیار دارایی در دانشگاه نوادا در رنو است. او دارای دکتری است. در امور مالی از دانشگاه تگزاس در آرلینگتون. علایق تحقیقاتی وی شامل امور مالی شرکت ، سرمایه گذاری و تأمین مالی املاک و مستغلات است. وی در مجلات مالی مانند مجله مالی املاک و مستغلات و اقتصاد ، مجله ادبیات املاک و مستغلات ، بررسی آکادمی دارایی ، مجله آکادمی دارایی و اقتصاد کاربردی منتشر کرده است.
علی نجادمالاری ([email protected]. edu) استادیار دارایی در دانشگاه نوادا در رنو است. وی دارای مدرک کارشناسی ارشد از دانشگاه A& M تگزاس و دکتری است. در امور مالی از دانشگاه آریزونا. وی در مجلات مالی مانند مجله تجارت ، مجله امور مالی املاک و مستغلات و اقتصاد و مجله مدیریت مالی چند ملیتی منتشر کرده است. وی برای سال 2004 به کالج محقق بازرگانی سال اهدا شد.
حقوق و مجوزها
در مورد این مقاله
این مقاله را ذکر کنید
Singh ، M. ، Faircloth ، S. & Nejadmalayeri ، A. تأثیر بازار سرمایه استراتژی بازاریابی محصول: شواهدی از رابطه بین هزینه های تبلیغاتی و هزینه سرمایه. جم 33 ، 432 (2005). https://doi. org/10. 1177/0092070305277380
این مقاله را به اشتراک بگذارید
هرکسی که لینک زیر را با آن به اشتراک بگذارید قادر به خواندن این محتوا خواهد بود:
