مروری بر تحقیقات نسل هزاره

این گزارش خلاصه ای از تحقیقات انجام شده بر روی نسل هزاره از سال 2009 را ارائه می دهد. همگروهی های نسلی تنها یکی از راه های دسته بندی گروهی از افراد با شباهت هستند - در این مورد، دوره ای که افراد در آن متولد شده اند و زمانی که به سن رسیده اند. ما در اینجا از سال های تولد 1980 تا 1999 برای تعریف همگروهی هزاره استفاده خواهیم کرد. با این حال، منابع متناقض هستند، به طوری که به 21 دوره تولد مختلف اشاره شده است.

بیبی بوم نسل

مانند هر نسل دیگر، هزاره ها ویژگی های عمومی و منحصر به فرد را نشان می دهند. پیشینه اقتصادی، سیاسی و اجتماعی بر فرهنگ تأثیر می گذارد و تأثیر ماندگاری ایجاد می کند. تغییرات را نمی توان برای مدتی به طور کامل درک کرد، معمولاً در زمانی که ویژگی های منحصر به فرد نسل بعدی شناخته می شود. نقش‌ها در چرخه زندگی افراد حرکت می‌کنند و زمانی که ارزش‌های اصلی خود را شکل می‌دهند، تأثیرات مهم‌تری بر جوانان می‌گذارند.

البته، این رویدادهای اجتماعی بر نسل‌های دیگر تأثیر می‌گذارند، اگرچه اغلب از دریچه بلوغ و تجربه به گونه‌ای متفاوت تفسیر می‌شوند. در نهایت، جوانان یک نسل بزرگتر می شوند و عناصر نفوذ نسلی خود را با خود حمل می کنند و تأثیری ماندگار بر جامعه می گذارند.

اگر هر نسلی شخصیتی داشته باشد، ممکن است بگویید که بچه بومر ایده آلیست است که توسط Woodstock، JFK، RFK و MLK شکل گرفته است. نسل ایکس مستقل شکاک است که توسط کلیدهای لچ، واترگیت و رایانه شخصی شکل گرفته است. نسل Y یک همکار مرتبط و متنوع است که با 11 سپتامبر، ارسال پیامک و رکود شکل گرفته است.

بنابراین قابل درک است که یک معتاد به کار بلندپرواز بلندپرواز ممکن است نسبت به کسی که از اخلاق و ارزش های یکسانی برخوردار نیست انتقاد کند. ژنرال Xer مستقل ممکن است از جهت گیری تیم و تمایل به بازخورد به ظاهر ثابت قدردانی نکند. در عین حال، هزاره با تفکر اجتماعی ممکن است اولویت های نسل های دیگر را درک نکند.

هزاره ها به احتمال زیاد بیشترین نسل مورد مطالعه تا به امروز هستند. طبق آمار دفتر سرشماری ایالات متحده ، تعداد زیادی از آنها برای مطالعه وجود دارد ، 80 میلیون نفر به علاوه (بزرگترین اندازه گروه در تاریخ). داده هایی وجود دارد که تقریباً هر آنچه را که می خواهید پیدا کنید ، زیرا داده ها متنوع هستند و گاه متناقض هستند. در حقیقت ، هزاره ها مملو از تناقضات هستند ، که البته ممکن است جوانان هر نسلی را توضیح دهد. سازگار ترین این است که این نسل از نظر فنی زرنگ و دانا است ، تقریباً انگار حس ششم دیجیتالی دارد. دنیای سیمی و متصل همه چیزهایی است که هزاره ها تاکنون شناخته اند.

آنها خوش بینانه تلقی می شوند ، با 41 ٪ از شیوه رفتن اوضاع در کشور ، در مقایسه با 26 ٪ از افراد بالای 30 سال ، خوش بینی G1 با وجود بسیاری از وقایع غم انگیز که این نسل را شکل داده اند ، مانند 11 سپتامبر ، حملات تروریستی فراوان است، تیراندازی های مدرسه مانند کلمباین ، سونامی جنوب شرقی آسیا و طوفان کاترینا. تأثیرات سیاسی ، اقتصادی و سازمانی شامل انتخابات 2000 ، استیضاح رئیس جمهور ، رکود اقتصادی و سقوط انرون برای نامگذاری چند مورد است. به عنوان بچه ها ، آنها کاملاً برنامه ریزی شده بودند و بسیاری می گویند والدین هلیکوپتر بیش از حد است. آنها محصولاتی از NCLB ، تلویزیون واقعیت و "iWorld" بودند که استارباکس معمولاً فقط با یک پیاده روی کوتاه فاصله دارد.

برای اهداف این گزارش ، این گروه به عنوان Generation Y ، Gen Y یا با فرکانس بیشتر ، هزاره ها ، همانطور که گفته می شود ترجیح می دهند ، نامیده می شود. حداقل 30 برچسب دیگر برای این نسل وجود دارد.

متنوع ترین نسل

جوانان نسبت به نسل های قدیمی (47 ٪ در مقابل 19 ٪) نسبت به نژادها و گروه ها تحمل بیشتری دارند و 45 ٪ با درمان ترجیحی برای بهبود موقعیت اقلیت ها موافق هستند. این ممکن است ناشی از تنوع خود نسل باشد ، که به یاد نسل ساکت است. جمعیت در حال تغییر با 60 ٪ از افراد 18-29 ساله به عنوان سفید غیر اسپانیایی ، در مقابل 70 ٪ برای افراد 30 ساله و بالاتر مشهود است. این نشان دهنده رکورد کم سفیدپوستان ، با 19 ٪ اسپانیایی ، 14 ٪ سیاه ، 4 ٪ آسیایی و 3 ٪ نژاد مختلط یا موارد دیگر است. علاوه بر این ، 11 ٪ هزاره ها حداقل در یک والدین مهاجر به دنیا می آیند. g2

هزاره ها چند وظیفه ای خارق العاده در نظر گرفته می شوند، اگرچه علم مغز به ما می گوید که انجام چند کار یک افسانه است. G3 به احتمال زیاد، آن‌ها می‌توانند وظایف خود را به‌قدری سریع تغییر دهند که به نظر می‌رسد همزمان آن‌ها را انجام می‌دهند. وقتی صحبت از چندوظیفگی رسانه های سنگین به میان می آید، مطالعات آسیب پذیری بیشتری را در برابر تداخل نشان می دهد که منجر به کاهش عملکرد می شود. G4 برخی از مطالعات نشان می‌دهند که این نسل با آموزش چندوظیفه‌ای گسترده، مغز را دوباره سیم‌کشی می‌کند، که نشان می‌دهد نوجوانی که می‌تواند همزمان بازی‌های ویدیویی، تماشای تلویزیون و انجام تکالیف را انجام دهد. آنها در حال آموزش مجدد مغز هستند تا با افزایش سرعت اطلاعاتی که مغز پردازش می کند، کاهش عملکرد چندوظیفه ای را کاهش دهد. این سیم کشی مجدد باعث می شود چندین کار به صورت متوالی سریعتر پردازش شوند. این فعالیت و تحقیقات نشان می دهد که مغز ما در حال تکامل است.

عقیده عمومی این است که هزاره‌ها نسبت به نسل‌های قبلی دلسوزتر، جامعه‌گرا و درگیر سیاسی هستند. ژان تونگ، روانشناس و محقق ژنرال Y با این فرضیات تناقض دارد. او و همکارانش دریافتند که جوانان امروزی بیشتر به اهداف زندگی بیرونی علاقه دارند و کمتر به دیگران و مشارکت مدنی توجه دارند. G5 آنها به عنوان بیش از حد اعتماد به نفس و خود جذب توصیف می شوند. G6

این نسل در بیان خود مهارت دارند، 75٪ ایجاد یک نمایه در یک سایت شبکه اجتماعی، 20٪ ویدیویی از خود را به صورت آنلاین ارسال می کنند، 38٪ با یک تا شش خالکوبی، و 23٪ با سوراخ کردن در جایی غیر از لاله گوش. G1 همچنین گرایشی به سمت برندسازی شخصی وجود دارد که در ظاهر خود تبلیغی به نظر می رسد. کمی عمیق‌تر نگاه کردن، روشی را نشان می‌دهد که جوانان می‌توانند علایق خود را شناسایی کنند و مصلحت‌ترین مسیر را تعیین کنند، نه اینکه دیگران مسیری را برای آنها تعیین کنند.

نشانه های بیشتر زمان

منابع اصلی Millennial برای اخبار تلویزیون (65%) و اینترنت (59%) هستند. روزنامه ها (24 درصد) و رادیو (18 درصد) عقب مانده اند. G1 متفاوت از جوانان دو نسل قبلی، والدین تأثیر قابل توجهی بر دیدگاه های سیاسی هزاره دارند. در یک مطالعه بر روی رهبران جوان آمریکایی، 61٪ والدین را به عنوان تأثیرگذارترین افراد معرفی کردند که بسیار جلوتر از رهبران عمومی (19٪) و رسانه ها (12٪) بودند. رهبران و مشاهیر مذهبی G7 به عنوان دارای حداقل یا حداقل نفوذ رتبه بندی شدند.

هزاره ها هرگز از متن بعدی خود دور نیستند و 80 ٪ آن را با تلفن همراه خود در کنار تخت خوابید. از نظر برخی ، این تختخواب در خانه های والدین آنها است ، زیرا 13 ٪ به دلیل رکود اقتصادی پس از زندگی به تنهایی ، "Boomerange" به عقب برگشته اند. سی و شش درصد می گویند که آنها به حمایت مالی خانواده های خود بستگی دارند. g1

بسیاری از هزاره ها با حمایت و تشویق والدین رشد کرده اند و شیوه زندگی نسبتاً راحت را تجربه کرده اند. تقریباً 20 ٪ هزاره های آمریکایی که در فقر زندگی می کنند چندان ممتاز نبوده اند. g8

تقریبا نیمی از هزاره ها احساس می کنند که ممکن است از والدینشان بدتر باشند. روندهای بهداشتی نشان می دهد که هزاره ها می توانند اولین نسل در طی یک قرن باشند که طول عمر خود را خاموش و حتی کاهش می دهند ، G9 با چاقی تبدیل به همه گیر می شود. G10

در بیشتر موارد ، اولویت های والدین خوب و داشتن یک ازدواج موفق برای هزاره ها مهمترین است ، مشابه مواردی که ژنرال Xers در یک مرحله مشابه از زندگی برگزار می شود. به همین ترتیب ، کمک به دیگران نیازمند برای جوانان هر دو نسل اهمیت دارد. تفاوت در ترتیب اولویت های زندگی این است که نسل های قدیمی بیشتر به احتمال زیاد اهمیت بیشتری را در زندگی بسیار مذهبی (21 ٪ در مقابل 15 ٪) قرار می دهند و اهمیت کمتری در موفقیت در یک حرفه پردرآمد (7 ٪ در مقابل. 15 ٪). g1

هزاره ها بر آموزش تأثیر می گذارند و همچنان ادامه خواهند داد. اول ، به عنوان دانشجویان ، این بومیان دیجیتال مؤسسات یادگیری را وادار کرده اند تا به روش های جدید ارتباط برقرار کنند و آموزش دهند.

آنها شخصیت نسلی جدیدی را به همراه دارند - از خوش بینی ، ساختار ، جهت گیری تیم و اعتماد به نفس با حق.

مربیان در حال فهمیدن چگونگی مدیریت میزان درگیری و بازخورد این دانشجویان هستند.

برخی از موسسات فضای خود را با یک محیط یادگیری کمتر رسمی که ترکیبی از یادگیری ساختار یافته با یادگیری عملی مبتنی بر گروه است ، سازگار می کنند.

هزاره ها نیز وارد رده های تدریس می شوند. آنها مانند همسالان شرکتی خود ، بازخورد مکرر ، انصاف ، شناخت و یادگیری همسالان را ترجیح می دهند.

والدین هزاره ها در حالی که مشارکت فعال خود را در تجربه آموزشی فرزندان خود ادامه می دهند ، بر محیط زیست تأثیر می گذارند.

تحصیلات~یافته های کلیدی

معلمان نرخ فارغ التحصیلی دبیرستان را جشن می گیرند که اکنون به 72 درصد رسیده است. این بالاترین سطح تکمیل دبیرستان در بیش از دو دهه است. ED1 از این فارغ التحصیلان، 68٪ در کالج ثبت نام کردند. ED2 تقریباً 58٪ از کسانی که وارد یک مؤسسه چهار ساله می شوند، ظرف شش سال مدرک لیسانس دریافت می کنند. ED3

در حالی که تحصیل گران است، سطوح تحصیلات بیش از هر عامل جمعیتی دیگر بر درآمد در یک بازه زمانی 40 ساله تأثیر داشت. درآمد برای کسانی که کمی دبیرستان دارند، با دیپلم دبیرستان، با مدرک لیسانس، تا کسانی که دارای مدرک پیشرفته هستند، به طور فزاینده ای افزایش می یابد.. تفاوت درآمد در طول 40 سال بر اساس سطح تحصیلات می تواند میلیون ها دلار باشد. ED4 این به هزاره ها کمک می کند تا متوسط بدهی وام دانشجویی 25000 دلاری خود را داشته باشند. برای اولین بار در آمریکا، اکنون بدهی وام دانشجویی بیشتر از بدهی کارت اعتباری است. ED5

قیمت دانشگاه ها با سرعت بیشتری نسبت به قیمت سایر کالاها و خدمات در حال افزایش است. علیرغم این واقعیت که تعداد بیشتری از دانشجویان و خانواده ها برای پرداخت هزینه های تحصیلات عالی تلاش می کنند، ثبت نام همچنان در حال افزایش است. از آنجایی که دانش‌آموزان تشخیص می‌دهند که آموزش بیشتر منجر به درآمد بالاتر در طول زندگی می‌شود، آنها در حال یافتن راه‌هایی برای تامین مالی تحصیل خود هستند. تداوم ثبت نام مستلزم یافتن روش های مقرون به صرفه تر برای ارائه آموزش با کیفیت بالا، مؤسسات تحصیلات تکمیلی است. ED6

هزاره ها در تست های IQ امتیاز بالایی کسب می کنند. آنها همچنین در ویژگی هایی مانند برون گرایی، عزت نفس، خودپسندی، توقعات بالا و قاطعیت امتیاز بیشتری کسب می کنند. ادعا می شود که این ویژگی ها اغلب منجر به خودشیفتگی و استحقاق می شود. ED7

دو سوم دانش‌آموزان پیش‌بینی می‌کنند که در مشاغل بزرگسالان خود در 20 درصد برتر جمعیت عمل کنند. عزت نفس نمی تواند موفقیت مورد انتظار آنها را به ارمغان بیاورد، و این عدم امکان ریاضی باعث می شود بسیاری از افراد دچار ناامیدی شوند. ED7

هزاره ها خواهان یک مسیر آکادمیک با ساختار مشخص هستند. آنها به دنبال درمان خاصی هستند و به طور خاص می پرسند که چه دانشی برای امتحانات لازم است. اساتید کالج ED8 احساس می کنند که دانشجویانی که می خواهند توسط مربی سرگرم شوند. ED9 این مربیان همچنین هزاره‌ها را تجربه می‌کنند که آنها را در نمرات و ارتباط تکالیف به چالش می‌کشند. ED7

این نسل رابطه معامله ای با آموزش و پرورش دارد و آموزش عالی را به عنوان یک کالای مصرف کننده لازم و گران قیمت می داند. این مجموعه ذهنیت شهریه را به مدرک دانشگاهی ترجمه می کند. ED8 دانشجوی متوسط هزاره انتظار دارد که اساتید در دسترس و قابل دسترسی باشند و دروس را به زندگی واقعی متصل کنند. ED10

مادر نگاه کن ، نه لک

روابط والدین هزاره به طور منحصر به فرد نزدیک (و در حال حرکت) باعث افزایش سطح کارکنان در مراکز تعامل خانواده شده است. موسسات ED11 همچنین فضاهای یادگیری را برای ترکیب آموزش مستقیم با تیم کاربردی یادگیری هزاره ها ترجیح می دهند. این محیط یادگیری کمتر رسمی نیز نیاز دارد تا روندهای دوقلوی دانش آموزان را به طور فزاینده ای احساس کند که نیاز به کار دوره درمانی پس از ورود به کالج ، که در هنگام پذیرش ، 40 ٪ افزایش دارد ، ED13 و تعداد افزایشی از دانشجویان ورود به دانشگاه که دارای پیشرفت پیشرفته هستنددوره های دبیرستان (اکنون 71 ٪). ed12

نشانه های بیشتر زمان

تغییرات قابل توجه در حمایت از ازدواج همجنسگرا ، اقدام مثبت و دسترسی به آموزش عالی برای دانشجویان بدون مدارک ED12 فقط نمونه هایی از تحمل بیشتر دانشجویان سال اول وارد دانشگاه های دانشگاهی است.

اگرچه همه دانشجویان در دانشگاه نیستند زیرا دانشکده ها و دانشگاه ها آموزش آنلاین می کنند ، اما تلاش آنها بخش مهمی از استراتژی های موفق خود را در نظر می گیرد. یادگیری مجازی در حال افزایش است و 31 ٪ از کل دانش آموزان آموزش عالی اکنون حداقل یک دوره را بصورت آنلاین می گذرانند. ED14

میانگین سن دانشکده دانشکده اکنون در حدود 50 سال است. ED11 ، هرچند که هزاره ها نه تنها به عنوان دانش آموزان بلکه به عنوان معلمان وارد کالج می شوند (در حال حاضر ، یک نفر از پنج هزاره معلم می شود) ، آنها تأثیر بیشتری در برنامه درسی ، فضای یادگیری و و غیره خواهند داشتتجربه کالج

کجا می روند

هزاره ها در حال اندازه گیری هستند تا تحصیل کرده ترین نسل تاریخ باشند. مدرک لیسانس ED15 اعطا شده عمدتاً در تجارت ، علوم اجتماعی و تاریخ ، علوم بهداشتی و آموزش بودند. ED16

پس از شروع ، 29 ٪ از فارغ التحصیلان برتر کالج قصد دارند در بخش خصوصی به دنبال اشتغال باشند ، در حالی که 17 ٪ دیدگاه های خود را در زمینه غیرانتفاعی یا تدریس قرار داده اند. تنها 2 ٪ از پاسخ دهندگان قصد دارند پس از ترک مدرسه در دولت فدرال کار کنند. حدود 27 ٪ به مدرسه تحصیلات تکمیلی نگاه می کنند و بقیه در حال جستجو در ارتش و گزینه های دیگر هستند. ED17

این سؤال ممکن است به این اندازه نباشد که هزاره ها چه تاثیری در کارآفرینی داشته اند ، اما شاید چگونه اقتصاد تا به امروز دست ناگوار را به نسلی که یکی از امیدوار کننده ترین مالکیت تجارت تا به امروز در نظر گرفته است ، به دست آورد. بسیاری از آنها بیشتر مایل به شروع مشاغل خود هستند. آنها ایده ها و خصوصیات ابتکاری کارآفرینان موفق را دارند. با راهنمایی ، بودجه و تشویق بیشتر ، این روحیه کارآفرینی ممکن است فقط به صورت رایگان اجرا شود و نقش خود را در ایجاد شغل بیشتر و کمک به نجات اقتصاد انجام دهد.

اداره کننده~یافته های کلیدی

هزاره ها شاهد بی ثباتی در محیط کار ، رسوایی های تجاری و مشاغل والدین آنها پس از سالهای وفادار خدمت بودند. این شرایط بازار و نرخ بیکاری ، تقریباً دو برابر همه کارگران ، بسیاری را به سمت کارآفرین سوق می دهد.

کارآفرین جوان به وضعیت ستاره ای رسیده است - فکر می کنید مارک زاکربرگ از فیس بوک یا اندرو میسون از Groupon. مشاغل کوچک به عنوان عامل محرک اقتصاد ایالات متحده در نظر گرفته می شود و برای نیروی کار خصوصی کشور شغل می گیرد. E1 شروع یک تجارت می تواند بسیار جذاب به نظر برسد.

اگرچه تحقیقات متفاوت است ، نیمی از دو سوم هزاره ها به کارآفرینی علاقه مند هستند و بیش از یک چهارم (27 ٪) در حال حاضر خود اشتغالی دارند. مردان E2 ، سیاه پوستان و لاتین ها بیشترین تمایل را برای شروع کار خود دارند. زنان به احتمال زیاد علاقه مند به شروع افراد غیرانتفاعی هستند. E3

در سال 2011 ، بسیاری جهش را گرفتند. هزاره ها هر ماه تقریباً 160،000 استارتاپ راه اندازی می کردند و 29 ٪ از کل کارآفرینان 20 تا 34 سال سن داشتند. E4

استارتاپ ها برای ایجاد شغل در ایالات متحده ضروری است. مجموعه ذهن کارآفرینی هزاره می تواند از بهبود اقتصادی پشتیبانی کند و به معکوس روند رو به زوال استارتاپ های تجاری کمک می کند. E5

هزاره ها می گویند توانایی دریافت وام یا اعتبار بزرگترین چالش برای شروع یک تجارت است و تقریباً دو سوم می گویند که آنها پشتیبانی کافی از بانک ها دریافت نمی کنند. E2 مانع دیگر عدم آموزش و منابع برای اداره یک تجارت کوچک است.

Millennials همچنین دوست دارد با فراهم کردن دسترسی بیشتر به آموزش ، آموزش و کمک به وام دانشجویی ، کنگره شروع به کار کند. E2

ناظران به چالش دیگری برای هزاره توجه می کنند که در حالی که در چند وظیفه ای عالی هستند ، اما اغلب به دلیل عدم تعامل منجر به دور کردن مشتری می شود. برخی از عناصر سنتی تعامل تجاری ، به ویژه در اطراف عنصر انسانی و تعامل مشتری ، مهارت هایی هستند که باید توسعه یابد.

برنامه درسی کارآفرینی به بیش از 2100 دانشکده و دانشگاه ایالات متحده اضافه شده است ، E6 اگرچه بیش از نیمی از دانشجویان این کلاس ها را ارائه می دادند گفتند که آنها احساس نمی کنند کار دوره آنها را برای شروع یک تجارت آماده کرده است. E2 برنامه درسی به سرعت در حال تحول بوده است ، و سعی می کند پیشنهادات مرتبط تری را منعکس کننده روندهای امروز توسعه دهد. به گفته دانشگاه بلمونت ، 40 ٪ یا بیشتر از دانشجویان سال اول که وارد برنامه کارآفرینی خود می شوند ، قبلاً مشاغل را آغاز کرده اند. e6

محل کار از مالکیت و آموزش تجارت در رزومه متقاضی ارزش دارد. کارفرمایان مهارت های خلاقانه و خلاقانه ای را که روحیه "درون رحم" را در یک شرکت به وجود می آورد که سازمان های خود را به روز نگه می دارد ، می شناسند.

کتاب نویسنده دونا فن در ژنرال Y Upstarts! پیشنهاد می کند که این نسل به کارآفرینی به عنوان روشی برای زندگی نزدیک شود. او همچنین معتقد است که شروع یک تجارت در عصر دیجیتال امروز ارزان تر و خطرناک تر است. او پیش بینی می کند که در 20 سال ، هزاره ها ثابت می کنند که فصلی ترین و با تجربه ترین نسل رهبران کارآفرینی است. e6

این ممکن است درست باشد ، به خصوص در مورد حمایت فراوان والدین ، معلمان و کارآفرینان مسن. اعضای این نسل نیز به عنوان کارآفرینان سریال در نظر گرفته می شوند ، که احتمالاً مشاغل موفق خود را می فروشند یا مهارت های خود را با موفقیت کمتری در نظر می گیرند.

این نسل بزرگ است و با توجه به افزایش درآمد خود ، هم از طریق افزایش درآمد خود و چه از طریق حمایت مالی والدین Boomer و Gen X ، تعداد آنها قدرت خرید قابل توجهی حاصل می شود. هزاره ها نه تنها به طور مستقیم به بازار کمک می کنند ، بلکه به عنوان مصرف کنندگان صوتی و پذیرندگان اولیه نیز بر خرید دیگران تأثیر می گذارند. آنها همچنین در حال تغییر وسایل و سرعتی هستند که با آن اطلاعات بازار مبادله می شود. هزاره ها از طریق اتصال مداوم و محبوبیت رسانه های اجتماعی محتوا را اضافه می کنند و بازاریابان را روی انگشتان خود نگه می دارند. اتصال این نسل همچنین مستلزم آن است که مارک ها از مثبت بودن تجربه کاربر اطمینان یا تأثیر بگذارند. علاوه بر این ، این نسل از طریق تار شدن نقش های جنسیتی سنتی ، بازار را تغییر می دهد. بازاریابان زرنگ و دانا دسترسی خود را در خطوط جنسیتی گسترش می دهند تا از بازار بالقوه بزرگتر و متنوع تر برای محصولات خود استفاده کنند.

بازار~یافته های کلیدی

گزارش ها در مورد قدرت خرید سالانه هزاره به طور گسترده ای بین 125 تا 890 میلیارد دلار است. تخمین ثابت تر، 200 میلیارد دلار قدرت خرید مستقیم و 500 میلیارد دلار مخارج غیرمستقیم است، که عمدتاً به دلیل تأثیر روی مخارج والدینی است که عمدتاً بچه‌دار هستند. M1 با توجه به اینکه اوج قدرت خرید Millennials هنوز چندین دهه باقی مانده است، بازاریابان بهتر است با این نیروی مصرف کننده ارتباط برقرار کنند.

GR8 WZ 2 rEch gnr8n Y

بزرگترین درس بازاریابی برای هزاره ها این است که سازمان ها باید رسانه های اجتماعی را بشناسند و از آنها استفاده کنند. همانطور که قبلاً اشاره شد، بیش از سه چهارم هزاره ها در یک سایت شبکه اجتماعی پروفایل ایجاد کرده اند. M3 در یک روز کاری هشت ساعته، مردم تقریباً یک ساعت را در سایت های رسانه های اجتماعی می گذرانند. این درصد زیادی از روز کاری به نظر می رسد، اما برای هزاره هایی که حدود 1. 8 ساعت را در سایت های رسانه های اجتماعی می گذرانند، حتی بیشتر است. M4

اکثریت Gen Yers از رسانه‌های اجتماعی برای ارتباط با برندها استفاده می‌کنند، اگرچه بیشتر شرکت‌ها هنوز درصد نامتناسبی از بودجه بازاریابی را به کانال‌های غیردیجیتال اختصاص می‌دهند. M5 Gen Yers همچنین از طریق وابستگی به یک علت به یک برند متصل می شود. این برای Gen Y مهمتر از نسل های قبلی است. برندی که نشان دهد اهمیت می دهد برای این نسل جذاب است. M1

برای موثر بودن، تبلیغات باید حول محتوای جذاب قرار گیرد. به طور متوسط، مشارکت در بین هزاره ها نسبت به سایر نسل ها برای تلویزیون و وب سایت ها بیشتر است. بر اساس درصد، در وب بیشتر از تلویزیون است. به نظر می‌رسد که هزاره‌ها با محتوایی که برای تماشای آنلاین و تلویزیونی انتخاب کرده‌اند، بسیار درگیر هستند، که اثربخشی تبلیغات را برای هزاره‌ها تقویت می‌کند. M6

یک خیابان دو طرفه

رابطه هزاره ها با فناوری، روابط آنها را با بیشتر همه چیز کاملاً تغییر داده است. در مورد برندها و خدمات، آنچه قبلاً یک گفتگوی یک طرفه بود، اکنون یک گفتگوی چندوجهی، 24 ساعته و هفت روزه در هفته بین برندها و مشتریانشان و بین مشتریانشان است. آنها اعتماد به نفس لازم برای دفاع از آنچه را که باور دارند و اعتماد به نفس، فناوری و شبکه برای بیان نظرات خود دارند. با Millennials، برندها می دانند که در کجا قرار دارند، حتی گاهی اوقات دقیقه به دقیقه. طبق یک نظرسنجی، 86 درصد از Millennials مایلند اطلاعات مربوط به ترجیحات برند خود را به صورت آنلاین به اشتراک بگذارند، که آن را به یک شناسه شخصی برتر تبدیل می کند. M6

هزاره ها 2. 5 برابر بیشتر از نسل های قدیمی تر به عنوان فرزندخوانده های اولیه فناوری هستند. آنها به احتمال زیاد از اینترنت ، افکار پخش شده و مشارکت در محتوا استفاده می کنند. هزاره ها هنگام تولید و بارگذاری محتوای آنلاین (60 ٪) در مقایسه با غیر هزاره ها (20 ٪) ایستادگی می کنند. M1 در 25 ٪ از جستجوهای 20 مارک برتر ، نتایج پیوندهایی به محتوای تولید شده توسط کاربر است. M8 این پیامدهای عظیمی برای مارک ها دارد که از تجربیات دیگران در مورد محصول یا خدمات خود آگاه شوند و اطمینان حاصل کنند که با استراتژی برند آنها هماهنگ است.

ضربه زدن به نسل هزاره هنگام شروع زندگی بزرگسالان ، مانند نسل های قبلی ، برای مارک هایی که امیدوارند روابط مادام العمر با مشتریان خود برقرار کنند ، مهم است. این همچنین در مورد هزاره ها مهم است زیرا آنها به تعیین روند از طریق رسانه های اجتماعی کمک می کنند. این همه به اعتماد به مارک ها کاهش می یابد. اعتماد با این گروه عمیق تر و شدیدتر است ، اما در دسترس بودن بیشتر اطلاعات نیز می تواند آن را سریعتر از بین ببرد. هنگامی که هزاره ها ایمان به یک برند را از دست می دهند ، پیروزی آنها تقریباً غیرممکن است. حفظ روابط مثبت بسیار مهم است. m6

بخش عمده ای از تحقیقات نشان می دهد که هزاره ها برای تجربیات جدید و مارک های جدید باز هستند. آنها مشتاق تعامل با مارک ها و علاقه مند به ایجاد روابط با آنها هستند. آنها اعتماد به نفس خود را برای ایستادگی در برابر آنچه که معتقدند ، دارند. تعیین چگونگی عجله مصرف کنندگان هزاره برای صرف وقت برای ایجاد رابطه با یک برند بسیار مهم است.

با اینترنت و رسانه های اجتماعی ، تعداد منابع اطلاعات به طرز چشمگیری افزایش یافته است. هنگام جمع آوری اطلاعات و تصمیم گیری در مورد خرید ، هزاره ها بیش از متخصصان به توصیه های همسالان و دوستان متکی هستند. آنها از دستگاه های تلفن همراه برای خواندن بررسی های کاربر و کشف اطلاعات در شبکه های اجتماعی استفاده می کنند. با رشد با فناوری موبایل و دیجیتال به عنوان بخشی از زندگی روزمره خود ، آنها 27 بار در ساعت توجه خود را بین سیستم عامل های رسانه ای تغییر می دهند. M9 این به تبلیغ کنندگان می گوید که قبل از اینکه توجه خود را از دست بدهند ، باید هزاره ها را به سرعت درگیر کنند.

هزاره ها همچنین به دنبال تأیید همسالان هستند. هفتاد درصد هزاره ها از تصمیمی که هنگام موافقت دوستانشان گرفته اند ، بیشتر هیجان زده هستند ، در مقایسه با 48 ٪ غیر هزاره. m9

در کل ، به ژنرال Yers گفته شده است که آنها می توانند هر کاری را که می خواهند انجام دهند انجام دهند و هر کاری که می خواهند باشند باشند. این ثابت می کند که در بین جنس ها صادق است. به عنوان مثال ، تعداد پدران اقامت در خانه در ایالات متحده در 10 سال گذشته تا 154،000 سه برابر شده است ، M10 طبق جدیدترین سرشماری (اگرچه همه با انتخاب با رکود اقتصادی انتخاب نشده اند). برخی از کارشناسان استدلال می کنند که اگر این تعریف گسترده باشد شامل پدرانی است که در حالی که به عنوان مراقبان اصلی باقی می مانند ، شکل واقعی می تواند در میلیون ها نفر باشد. زنان می توانند با پیشرفت در مشاغل خود ، سلامت تولید مثل خود را کنترل کنند و گزینه های بیشتری را برای کار و خانواده فراهم کنند - با یا بدون شریک مرد. در همین حال ، مرد هزاره شاغل همان تجربه داشتن یک زن در خانه برای حمایت از حرفه خود را ندارد ، همانطور که شوهر دوره های قبلی نیز انجام داد.

این بدان معنی است که برای بازاریابان این است که تمایزهای جنسیتی دیگر سنگ نیست. NFL زنان را هدف قرار می دهد و ESPN وب سایت جدیدی به نام ESPNW را به سمت مخاطبان زن راه اندازی کرده است. تعداد مردانی که خریدار اصلی مواد غذایی خانگی در سال 2011 به 31 ٪ افزایش یافته است ، از 14 ٪ در سال 1985 افزایش یافته است. M11 برخی تخمین ها حتی بیشتر است. یک بررسی در سراسر کشور از 1000 پدر گفت: 51 ٪ خریداران اصلی مواد غذایی در خانه خود بودند. بازاریابان M11 باید از یک بازار وسیع تر در سراسر جنس ها با هزاره استفاده کنند و محتوای مناسب ایجاد کنند.

یک مطالعه نشان می دهد که بزرگترین هدف برای بزرگسالان امروز ، چه زن و مرد ، خوشبختی است. M12 این یک تغییر مهم است: به نظر می رسد که زن و مرد از آنچه که قبلاً همه و تمام-پول و قدرت-به نفع عشق و دوستی بودند ، دور می شوند. قابل توجه خواهد بود که ببینیم این تکامل چگونه بر این و نسل های آینده تأثیر می گذارد.

خلاصه انجمن های حرفه ای

اخیر در عضویت در انجمن حرفه ای وجود داشته است و روند نزولی کلی را معکوس می کند. انجمن ها در حال بررسی راه هایی برای ارتباط بیشتر ، به ویژه برای نسل هزاره هستند که خدمات سنتی انجمن را با ظهور اینترنت و رسانه های اجتماعی در نظر می گیرند. دلایل اقتصادی به دلیل رکود اقتصادی نیز بر تصمیمات عضویت آنها تأثیر می گذارد. مانند سایر زمینه های زندگی خود ، هزاره ها انتظار ارتباطات و برنامه های به موقع ، معنی دار و مرتبط را از سازمان هایی که برای پیوستن به آنها انتخاب کرده اند انتظار دارند.

انجمن های حرفه ای~یافته های کلیدی

بازار پایین (و شاید پشتیبان گیری؟) بازار

بسیاری از سازمان ها و انجمن های عضویت حرفه ای در حال کاهش کلی عضویت بودند ، اما اخیراً شاهد افزایش عضویت در عضویت بوده اند. تحقیقات نشان می دهد روند صعودی با 36 ٪ سازمان های پاسخ دهنده که نشان دهنده افزایش عضویت در سال 2010 است. 49 ٪ ، در سال 2011 ؛و 52 ٪ ، در سال 2012. بسیاری از سازمان های مستقر در این بازه زمانی سطح بدون تغییر یا کاهش عضویت را نشان دادند ، با 62 ٪ بدون تغییر یا در عضویت در سال 2010 ، 50 ٪ بدون تغییر در عضویت در سال 2011 و 45 ٪ بدون تغییریا در عضویت در سال 2012 کاهش یافته است. P1

کلید حفظ و افزایش عضویت در انجمن ها ، تجدید اعضای موجود و جذب اعضای جدید است. درصد سازمانهای دارای کاهش نرخ تجدید نیز اخیراً کاهش یافته است: در سال 2009 ، 31 ٪ از انجمن ها گزارش دادند که نرخ تجدید سازمان خود کاهش یافته است. در سال 2010 ، 44 ٪ ؛در سال 2011 ، 24 ٪ ؛و در سال 2012 ، 22 ٪. P1

به طور خاص ، دو مورد از بزرگترین انجمن های ایالات متحده ، عضویت در حال کاهش را نشان داده اند و در حال بررسی راه های معکوس این روند هستند.

کانون وکلای آمریکا (ABA) از سال 2008 ، زمانی که عضویت در 408،000 نفر بود ، در سال 2008 کاهش عضویت در سال بین 2،000 تا 4000 عضو را مشاهده کرده است. به گفته کارولین لام ، رئیس جمهور سابق ABA ، عضویت ABA با همان سرعت حرفه ای در حال رشد نیست. P2 در حالی که ABA انتظار دارد که با پیشرفت اقتصاد ، عضویت در آن افزایش یابد ، پاتریشیا Refo ، رئیس کمیته دائمی عضویت ABA ، می گوید که همچنین متوجه می شود که باید بیشتر به وکلای جوان تر بپردازد و در حال کار بر روی "یک مؤلفه تهاجمی رسانه های اجتماعی برای ارتقاء است. عضویت و دائماً به دنبال کانال های جدید است. "پ 3

گزارش سالانه انجمن پزشکی آمریکا در سال 2011 نشان می دهد که به جز 1 مورد از 11 سال گذشته کاهش عضویت ، آنها افزایش 1000 عضو جدید را تجربه کرده اند تا در مجموع به 217،000 برسند. این هنوز پایین تر از عضویت در سال 2007 241،000 است که شامل 8،577 عضویت رایگان به ساکنان سال اول است که سال قبل عضو دانشجویی بوده اند. P4

گزاره ارزش را دوباره تعریف کنید؟

مسئولیت های اصلی انجمن ها و خدماتی که آنها ارائه می دهند شامل تحقیقات تاریخی در صنعت (71 ٪) ، فرصت های آموزش مداوم و اعتباربخشی (95 ٪) ، انتشار نشریات (62 ٪) ، لابی های قانونگذاری (40 ٪) و کمیته های اقدام سیاسی است.(35 ٪). درصد ها بر اساس تعداد انجمن هایی که این سرویس را ارائه می دهند است. صفحه

در مطالعه‌ای در سال 2012، دلیل اصلی که مدیران انجمن برای پیوستن اعضا به انجمن‌ها ادامه می‌دهند، شبکه‌سازی (22%)، دسترسی به اطلاعات تخصصی و فعلی (12%)، و حمایت (12%) است. P1

با ظهور اینترنت و رسانه های اجتماعی، مردم و سازمان ها ابزاری برای انجام تحقیقات و به اشتراک گذاری اطلاعات خود دارند و ابزارهایی برای سازماندهی پیرامون مسائل اجتماعی و سیاسی دارند. هزاره ها (و به طور فزاینده ای نسل های دیگر) از فیس بوک، توییتر و ابزارهای دیگر برای خود سازماندهی و مشارکت در اهداف مورد علاقه خود استفاده می کنند. آنها به سادگی علاقه ای به پیوستن به سازمان های مبتنی بر اعضا ندارند. P6

این امر با ادامه روند نزولی از سال 2009 در شبکه سازی و دسترسی به اطلاعات تخصصی و فعلی در مورد دلایل پیوستن افراد به انجمن ها نشان می دهد. این در تضاد با روند صعودی در حمایت و آموزش مداوم به عنوان دلایل پیوستن افراد به انجمن ها است. P1

انجمن هایی با بیش از 5000 عضو گزارش می دهند که بزرگترین چالش های آنها جذب و حفظ اعضای جوان چیست. P1 در آینده، انجمن ها ممکن است نیاز داشته باشند که پیشنهادات خود را برای جذب اعضا دوباره ابزار کنند. یک نمونه برنامه ای است که توسط اتاق منطقه ای مینیاپولیس به نام رهبران نوظهور ایجاد شده است. میزبان شش رویداد در سال و میزهای گرد ماهانه برای اعضای جوان تر با محتوای مورد علاقه این گروه و فرصت های رهبری است. همچنین حضور آنلاین خود را در پاسخ به آنچه این نسل بهتر می‌داند، افزایش داده است. P7

برای سازمان های مبتنی بر عضو (و همچنین برای شرکت ها و سایر سازمان ها)، پیچیدگی مدیریت ارتباطات و سرعت در دسترس بودن اطلاعات در حال افزایش است. با افزودن رسانه‌های اجتماعی (به عنوان مثال، شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، اشتراک‌گذاری ویدیو و تبلیغات آنلاین) به روش‌های ارتباطی رسانه‌های اصلی (مانند وب‌سایت‌ها، ایمیل و پست مستقیم)، یکپارچه‌سازی پیام و محتوا یک چالش است. P6 Millennials صبر کمی برای سرعت انجام کارها دارند و ممکن است ارزش عضویت در سازمان هایی را که به نظر آنها ناکارآمد می دانند، نبینند. P8

یادداشتی در مورد اهداکننده هزاره

در زمینه جمع آوری کمک های مالی ، به نظر می رسد اهدا کنندگان هزاره ترجیح خود را برای فناوری با تمایل به درخواست های شخصی و سنتی ارائه می دهند. آنها از ابزارهای آنلاین برای تهیه کمک های مالی خود استفاده می کنند ، اما باید به سازمان هایی که به آنها اهدا می کنند اعتماد کنند و احساس کنند که یک مأموریت یا علت قانع کننده دارند. هزاره ها تمایل دارند کمکهای کمتری را به تعدادی از سازمان ها در مقابل کمک های مالی کمتری اهدا کنند و تمایل دارند یک بار برای یک علت یا رویداد خاص در مقابل سالانه ارائه دهند. P9 One مطالعه نشان داد كه 20 چیز به طور متوسط به 3. 6 گروه مختلف اهدا می شود. P10

این نسل دنیای پارادوکسیکال را تجربه می کند که هم گسترش یافته و هم کوچک شده است. فناوری مرزها را در یک نسل متصل در دسترس قرار داده است. خطوط بین کار و زندگی در یک جهان تحت اللفظی 24/7 تعریف نشده است-در ادامه هزاره ها به سمت تعادل کار و زندگی. روز کاری دیگر 9 تا 5 نیست.

درگیری های بین نسلی در محیط کار قابل توجه است. ایدئولوژی ها و فرهنگ ها با هم برخورد می کنند ، و درک دیگران را سخت تر می کند. این مفید است که بدانید هزاره ها با دستورالعمل های روشن ، بازخورد مکرر و فوری ، زمینه ، وضوح و استقلال بهتر کار می کنند. آنها ترجیح می دهند در تیم ها کار کنند و تصمیمات گروهی بگیرند. آنها به خوبی با ابهام و فرآیندهای آهسته برخورد نمی کنند. آنها برای اعتماد و شفافیت ارزش قائل هستند.

نردبان شرکتی بیشتر به یک مشبک شغلی تبدیل شده است ، به طوری که هزاره ها غالباً چرخش شغل را به پیشرفت شغلی بیشتر تقاضا می کنند. خلاق ترین برنامه ها از بهترین استعدادهای هر نسل استفاده می کنند ، با سود نهایی درک و ارتباطات بهبود یافته. روابط کاری بهبود یافته همچنین باعث افزایش بهره وری و امکان انتقال دانش متقابل می شود. استقبال از این نسل به نیروی کار ، تلاش مدیران خواهد شد. این مزایا فراوان خواهد بود ، زیرا نیازهای تحویل این نسل بهترین استعدادها را در هر کارمند به وجود می آورد.

محل کار~یافته های کلیدی

اتاق برای هزاره ها

با مثبت و خوش بینی ، 80 میلیون هزاره وارد دنیای کار شده اند و نسل های دیگر توجه می کنند. رکود اقتصادی و جهانی سازی بر این محیط کار تأثیر می گذارد و در ترکیب و اندازه جمعیت ، بیشتر به دلیل رشد کندتر جمعیت ، نیروی کار پیری و مهاجرت است. ایالات متحده همچنین در حال افزایش در اقلیت ها ، به ویژه جمعیت های آسیایی و اسپانیایی است. W1

عوامل چرخه ای نیز بر مشارکت نیروی کار جوانان تأثیر می گذارد. در بازارهای شغلی ضعیف ، نیروی کار بزرگسالان معمولاً آخرین کسی است که استخدام می شود و برای اولین بار اخراج می شود. در بازارهای پایین ، هنگامی که پیدا کردن مشاغل سخت تر است ، بسیاری از هزاره ها تصمیم می گیرند که در مدرسه بمانند و نرخ مشارکت را کاهش دهند. W1

روند اخیر شرکت ها برای برون سپاری برخی از مشاغل سنتی در سطح ورودی نیز ممکن است تغییر انواع مشاغل ارائه شده و تأثیرگذاری بر نرخ اشتغال برای نامزدهای جوان و با تجربه کمتر باشد. W2 همچنین ، رقابت بیشتری از طرف کارگران باتجربه برای آن دسته از شرکتهایی که استخدام می شوند وجود دارد. بیش از نیمی از بومرهای کودک نزدیک به بازنشستگی این کار را به تأخیر انداخته اند و پیدا کردن فضایی برای کارگران جدید را سخت تر می کند. W3 هنگامی که هزاره ها از بازار شغلی به شدت محدود درک و تجربه می کنند ، مجبور می شوند انتظار خود را برای فرود این کار کامل به خطر بیاندازند.

یک بازار شغلی ضعیف می تواند منجر به شرکت کنندگان در مشاغل شود که مطابقت خوبی ندارد ، معمولاً کسانی که دستمزد متوسط کمتری دارند ، به خصوص در بنگاه های کوچکتر. ضرر دستمزد در ابتدا می تواند حدود 9 ٪ از درآمد سالانه باشد. تحقیقات W4 نشان می دهد که حتی پس از بهبودی ، فارغ التحصیلان دانشگاهی که در طی یک اقتصاد ضعیف وارد نیروی کار می شوند ، حداقل 15 سال دیگر از دست دادن دستمزد نسبی خود را تجربه می کنند. W5

همه موافقند که امروزه حتی یک نسل قبل حتی یک بزرگسال جوان نیز بسیار سخت تر است. لحظه تعیین کننده رکود اقتصادی در یک مرحله زندگی آسیب پذیر رخ داد. بیش از یک سوم از بزرگسالان جوان اعتراف می کنند که به دلیل مسائل مالی شخصی ، از این کار پریشان شده اند یا وقت خود را مرخصی می دهند. W6 بسیاری برای پرداخت صورتحساب خود شغلی می گیرند. همانطور که قبلاً اشاره شد ، برای افراد 25 تا 29 ساله ، 34 ٪ به زندگی با والدین خود بازگردانده شده اند و شاید برای به دست آوردن تجربه کار ، کار بدون حقوق را انجام داده اند. آنها ازدواج و خانواده را به تعویق می اندازند. W7